Organizatori putem ovog konkursa, kako se navodi u saopštenju Unikredit banke, žele da saznaju kako su mlade generacije u regionu centralne i istočne Evrope doživljavale promene i suočavale se sa njima u poslednjih 20 godina, kao i da im pruže priliku da izraze svoja nadanja, očekivanja i ono što ih zabrinjava kada je u pitanju budućnost.
Svoje eseje, koji ne treba da bude duži od 1.500 reči, mladi mogu da pošalju putem e-maila, sajta ili regularnom poštom na EBRD Communications Department, Reference: "Born in ‘89", One Exchange Square, London, EC2A 2JN.